Déjame preguntarte una cosa: ¿Alguna vez alguien te ha preguntado tu opinión acerca de algún diseño y no has sabido qué responder e incluso has tenido que inventarte algo para no quedar mal?
Para resolver ese problema, en este nuevo artículo vamos a ver cuál es la diferencia entre un simple diseño y un gran diseño, vas a aprender una técnica para que en lugar de inventar tengas una idea más clara de lo que deberías ver para poder responder.
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No, no es casualidad
Verás, como diseñadores el hecho de preguntarnos cómo se crea un gran diseño es algo que hacemos prácticamente todos los días, y cada uno llegamos a respuestas un poquito diferentes, sin embargo, logramos coincidir en unas cuantas.
Tampoco quiero que vayas a tomar esto que te voy a explicar como una ley, a fin de cuentas debes aprender a pensar por ti mismo y no sólo repetir lo que otros dicen. Pero en este caso voy a resumir en lo que la mayoría coincide y te lo voy a explicar con EL CONCEPTO DE LAS 3F, que en inglés significa: form, feeling y function, y en español sería: forma, sentimiento y función.
Para que un diseño sea considerado como un gran diseño debe cumplir con las 3F.
Forma
Significa que todos los elementos gráficos que componen el diseño como la tipografía, el color, la imagen y la composición sean coherentes con el mensaje que se quiere transmitir. Para entender este concepto analicemos la siguiente imagen:
A nivel de Diseño Gráfico mensaje que se quiere transmitir con esta imagen es que ese jugo es natural, entonces la forma en este caso es la manera en la que nos están comunicando ese mensaje, en primer plano tenemos un vaso transparente con el jugo en el cual podemos ver gotitas de agua, además están las dos presentaciones de ese jugo que nos están vendiendo que tiene la ilustración de una naranja y el nombre simply orange.
También podemos ver naranjas que parecen estar todavía sobre el árbol y otra que está partida por la mitad y todos estos elementos están colocados sobre lo que parece ser una mesa de madera estilo picnic, además se puede ver claramente que la mesa está húmeda porque podemos ver el reflejo de los productos y las naranjas.
También tenemos un fondo desenfocado que parece ser una plantación o una zona verde natural donde hay más naranjas y muy importante el tipo de iluminación que es como muy cálida y pareciera que es temprano por la mañana.
Entonces la forma en la que nos están mostrando este mensaje visual es totalmente coherente con el mensaje que se nos quiere transmitir.
Sentimiento
Tanto una fotografía, como el color y el tipo de letra nos transmiten algo, y ese algo que nos están transmitiendo está relacionado directamente con las emociones y sensaciones que experimentamos luego de ver el diseño. Sigamos con el análisis de la imagen anterior pero ahora desde el punto de vista del sentimiento:
Empecemos por el hecho de que tanto la mesa, como los productos, el vaso, las naranjas con las flores y las hojas, todas tienen pequeñas gotitas de agua y eso transmite una sensación de frescura, te hace pensar en el rocío de la mañana y que este producto proviene de la naturaleza por eso también sientes que es sano.
Otra cosa que ya había señalado anteriormente es el tipo de iluminación y es que no aparece una luz artificial, parece como si de verdad la fotografía fue tomada al aire libre y con luz natural, el tipo de luz te hace sentir como si fuese una luz de la mañana y eso genera un sentimiento de calidez.
Además, el hecho de que la mesa sea de madera te hace sentir como si estuvieses al aire libre en un espacio de naturaleza, lo cual en tu mente podría transportarte perfectamente a algún lugar así de bonito que conozcas y entonces asociarlo a una bonita experiencia con esta imagen.
Función
Esto significa que a fin de cuentas un diseño debe servir a un propósito. Piensa por ejemplo en un periódico ¿Cuál es el propósito del periódico? Simple y sencillamente informar, si cuando estás leyendo el periódico te pueden informar de todos los acontecimientos de forma clara y específica, si te presentan todas las noticias con textos bien ordenados, correctamente jerarquizados, si te muestran fotografías para que no sólo tengas que imaginarte la noticia, entonces su función de informar está cumplida.
Volvamos nuevamente a la imagen anterior:
Piensa que esta imagen es un afiche promocional, hasta donde sabemos la fotografía se pudo haber tomado en el exterior o estamos en presencia de un montaje digital súper bueno, sea como sea, detrás de toda esta composición hubo un proceso de diseño desde la idea hasta el diseño de las etiquetas de los productos.
El objetivo de este afiche es comunicarle a los consumidores que hay a la venta un jugo de naranja nuevo y que lo pueden comprar en el establecimiento donde sea que vean este afiche, además se les está comunicando cuál es el nombre de este producto para pedirlo de esa manera específica y también se está comunicando que viene en dos presentaciones una pequeña y una grande.
Entonces, la función de este diseño o el objetivo que debe cumplir es la venta de este producto. Si hay alguna persona que lo ve y le llama la atención porque le gusta consumir productos frescos, naturales y saludables, y termina comparando este producto porque el diseño le transmitió específicamente eso que estaba buscando, está claro que el diseño ha cumplido su función.
Básicamente, esta es la manera en la que tú mismo puedes aplicar las 3F para evaluar y dar tu opinión acerca de cualquier diseño que se te ponga enfrente, como habrás notado para poder hacer este tipo de análisis hay que prestar mucha atención a los detalles.
No te preocupes y de momento hay conceptos que no logras entender y asimilar a la primera, a medida que vayamos avanzando en estos artículos los iremos explicando para que te queden más que claros, mi objetivo con que ya estés expuesto este tipo de información es que entiendas que para pensar como diseñador tienes que aprender a evaluar los diseños de una forma práctica tanto los que vas a hacer tu como los de otras personas.
No te pierdas el próximo artículo en el que vas a aprender cuál es el proceso creativo que yo sigo para cada diseño que hago en cinco sencillos pasos.
Nos vemos en el siguiente artículo y recuerda que: “Todo profesional alguna vez fue un principiante”.
